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视频下半场如何抓住“三大机遇?#20445;?#33150;讯视频给出了这样答案

广电独家  · 公众号  · 电影  · 2019-06-12 23:06

“5G时代下,视频将?#24615;?#26356;多想象,推动内容本身升级迭代。”


截至2018年底,我国视频用户规模达6.12亿,手机视频用户规模也已达5.9亿。网络视听节目数量在经历井喷式增长后,逐渐转向精耕细作,内容生产更加细分化、规范化、?#20998;?#21270;,既有网感又有质感的内容相继出现。


在视频平台的下半场,?#24405;?#26415;、新手段广泛应用,新形态、新业务?#20013;?#28044;现,也为整个视听行业的快速发展提供了新的动力,行业正面临着新的用户机遇、内容机遇与技术机遇。


6月11日,腾讯视频、企鹅影视在上海举办了主题为“远航”的年度发布会。会上,腾讯视频总编辑王娟现场解码用户高阶需求背后的会员新生态、5G时代背景之下的视频内容新样态以及平台合作新姿态。


多年以来,作为当前中国视频行业中坚力量之一的平台方,腾讯视频历经大浪淘沙,记录了中国网络视频技术的更新迭代,?#24067;?#35777;了视频行业规模的迅猛增长。接下来,视频平台要如何抓住新的“三大机遇?#20445;?#32487;续投身于视频内容的生产与服务实践?


秉持“科技向善、技术为人”的理念,践行主流视频平台担当,为用户提供优质产品和极致体验,正是腾讯视频给出的时代解答。

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立足当下,给用户想要的内容

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据王娟现场公布的数据显示,2019年腾讯视频全平台日均覆盖总人数高达2亿多,每个用户每天在全平台观看视频的时间超过100分钟,90后用户占比超七成。使用时间较长、黏着度居高等用户特征为腾讯视频发展高阶会员、拓展付费市场积蓄了力量,同时也提供了便利。


基于?#26434;?#25143;为核心的基本定位,腾讯视频用户呈现大规模、高粘度、年轻化态势,会员高速发展,指数点位领跑全站。


整体而言,?#29616;?#20840;站平均占比,腾讯视频会员核心城市占比高,会员群体更加年经,性别占比更加均衡,且呈现出高价值、高等级、高追求的“三高”特质。


从消费产品到消费服务,“三高?#34987;?#21592;需求进阶提升,已经从单纯的追求内容为主,逐渐发展成既追求内容也追求身份特权。除了身份权益上的突出,会员用户?#26434;?#23089;乐、?#20309;鎩?#39184;饮、出行、音乐、金融等领域的增值服务也有了强烈的需求。


紧跟核心用户步伐、延展服务场景、切实维护会员身份特权——据悉,腾讯视频会员用户目前已享有9大类50多项会员权益,可在线上坐拥观看特权,线下参与热门活动,站内尽享视听盛宴,?#23601;?#21487;获用餐、?#20309;?#31561;多项增值服务。


用户的需求亦是平台的追求,基于粘度较高的用户群体和与日俱增的会员需求,腾讯视频也发布了最新优化的、更加全面细致的视频内容品类布局。


目前,腾讯视频涵盖电影、电视剧、综艺、纪录片等30多个大品类,其下?#20381;?00多个细分品类。品类细分使得腾讯视频的内容推送更加高效、精准,用户服务更加多元、贴心。


比品类细分更为重要的是?#20998;?#22362;守。在新中国成立70周年之际,腾讯视频储备了涵盖10大视频品类、超1000小时节目时长的近百部精品内容。《隐秘而伟大》《一本好书》《风?#24230;?#38388;》《佳节》等作品意在发扬现实主义精神,引领美好生活方式,展现中国社会的传统文化底蕴,也显示出在重大宣传时间节点上,腾讯视频对坚持内容为王、坚守精神高地、传达积极价值和弘扬正向能量的再度加码。



值得注意的是,《我+》?#24230;?#25331;四重奏》《财从天降》等即将上映的互动影像作品意在为用户营造更加沉浸式的消费体验,并为广告主带来更广阔的商业化空间。


依托技术革新和内容创新为用户提供全新内容和体验,是视频网站的优势与强项。而此后,国内首部全息生活体验类互动综艺、国内首部互动电影、国内首部科幻互动微剧等,也均将在腾讯视频平台上得以孵化。“5G时代下,视频将?#24615;?#26356;多想象,推动内容本身升级迭代。”王娟表示。


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迎接5G,?推动生态?#27493;ā?#25552;升用户体验

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不仅停留于内容供给与生产实践,近年来在互动内容生产方面,腾讯视频加大?#24230;?#21147;度,搭建专业平台和合作渠道,以丰富多样的内容品类为基础,降低互动内容的创作门槛,搭建互动视频创作平台,建设行业相关技术标准。


在打造互动视频生态上,腾讯视频采用了平台集结的玩法,最大可能地获取优质内容。


据王娟现场透露,通过采用差异化策略、有针对性地为?#34892;?#22411;内容和头部内容创作提供多项支持,腾讯视频切实确保?#34892;?#22411;内容的分成收益,突出强化头部内容的互动效果,为自主生产者提供了充足的创作空间,全面开放平台能力。


比如,?#34892;?#22411;内容创作者可以使用通用互动模版自助上传脚本,并在作品发行后获得?#26434;?#30340;分成收益。而?#26434;?#22836;部内容创作者,腾讯视频将全面开放平台能力,包括开放支付、分享等API。头部作者还可以?#36828;?#20041;互动UI,以实现与剧情更紧密相关的互动效果。


伴随着5G的推广与革新,5G技术的充分运用已然成为中国视频行业新的发展动力。据王娟所言,腾讯视频未来还将与三大运营商合作打造AI、VR技术实验方案,兼容高清、5G、大屏等前沿技术,匹配VR、车载播放等新型智能终端,为用户提供杜比、HDR极致音、视觉观影体验。


在5G浪潮面前,腾讯视频践行了平台应有的创新精神,坚守了“科技向善、以人为本的初心。据悉,腾讯视频开发上线了儿童护眼模式、色觉障碍模式、亲密付、积分公益捐等功能,还与中国传媒大学电视学院达成合作,未来将推出?#27573;?#38382;西东》等百部优质无障碍电影,关注不同人?#28023;?#20307;现科技与品?#39057;?#36131;任感和价值。


无论是创作还是传播,无论线上还是线下,?#26434;?#25143;为圆?#27169;?#20174;用户中来、到用户中去才是视频网站革新体验的根本所在。事实上,伴随着腾讯视频多向度拓展合作领域,腾讯视频会员本身的价?#21040;?#33719;得进一步提高,会员身份特权也将实现全方位增?#25285;?#29992;户体验感和用户满意度也将与日俱增。


从提升用户粘度到确保内容精度,从保持创新力度到拓展互动深度,腾讯视频意在以“科技向善,技术为人”为愿景,为视频服务的主流价值、正向能量再度加码,最终实现用户期待与平台责任的有机统一。



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